海外向けプロモーションにおける外国人モデルキャスティングの重要性
海外市場に向けたプロモーションを成功させるには、ターゲット国の文化や価値観に適したビジュアルコミュニケーションが不可欠です。その中でも、広告やWeb、プロモーションビデオなどに登場するモデルの選定は、ブランドの印象を大きく左右します。本記事では、外国人モデルのキャスティングにおけるポイントをご紹介します。
外国人モデルキャスティングのポイント
1. ターゲット市場に合ったモデル選び
プロモーションの目的に応じて、ターゲット市場の国籍・人種・文化的背景を考慮することが重要です。 ターゲットオーディエンスに共感されるモデルを選ぶことで、効果は高まります。 グローバルに展開するようなブランド・商品であれば、異なる文化やバックグラウンドをもつモデルを複数選定することで幅広いターゲットに共感されやすくなります。ヘアカットやヘアカラーで印象を変えたり、タトゥーを入れているモデルも多いので事前の確認を忘れないことも大切です。
2. ブランド・製品イメージとの適合性
企業のブランドイメージにマッチしたモデルを選ぶことで、統一感のあるマーケティングメッセージを発信できます。高級ブランドなら洗練された雰囲気のモデル、カジュアルブランドなら親しみやすい表情のモデルを採用するなど、ブランド・製品の方向性に合わせた選定が求められます。
3. 言語・演技力の考慮
広告の種類によっては、モデルがセリフを話す場合もあります。ターゲット市場の言語を流暢に話せるモデルを選ぶことで、メッセージの伝達力が向上し、視聴者との距離を縮めることができます。 また、日本在住の外国人モデルは日本語が話せないことも多くあります。英語が母語でない場合細かいコミュニケーションが難しい場合もありますので、通訳スタッフなども考慮する必要があります。
4. オーディション
まずは写真選定になりますが、いつ頃の写真か、ヘアスタイルや服装によって印象が大きく変わるため、直接面談することが理想的です。オフラインだけでなく状況によってはzoomオーディションやビデオ選定になることもあります。オーディション時は背格好や話す時の印象に加えて、手元や肌の状態、などのパーツも確認が必要です。製品の使用シーン撮影などがある場合は、実際に使ってもらい見え方なども確認するようにすると良いです。
5. 認識の差異を埋めるきめ細かなコミュニケーション
撮影当日にモデルが来たら、事前に打合せていたことと違った、ということは往々にしてあります。弊社でもそういった苦い経験もしてきました。文化や環境が異なる外国人モデルだからこそ、常識や通念にとらわれず、わかりやすい写真や図を用いて実際の撮影内容を説明するなど、認識のズレが生じない工夫が必要です。
6. 契約・権利関係の確認
モデルの起用には、肖像権や契約期間、使用地域やメディア、対象ブランド・製品などの契約内容を明確にすることが不可欠です。特に、国際的なプロモーションの場合、使用の範囲によって契約費用に大きな違いが出てくることもあり、トラブルを回避するためにも契約内容をしっかりと確認して詳細を決める必要があります。
外国人モデルキャスティングのプロセス
1. ターゲット市場の調査：市場の好みやトレンドを把握 2. モデルの選定 3. オーディションの実施：ブランドイメージに合うか確認 4. 契約・撮影：使用条件や契約範囲の確認 5. 広告・プロモーションの展開：SNSやメディアでの配信
まとめ
海外向けプロモーションにおいて、外国人モデルのキャスティングはブランドイメージを形成する重要な要素です。 ウィルフォースでは、日本在住の外国人モデル・海外からの招聘などモデルのキャスティング選定・オーディション、契約の代行、撮影とプロモーションの展開までワンストップで請け負います。また、トラブルにもなりやすい契約後の管理などもフォロー致します。 ターゲット市場の文化や嗜好を理解し、適切なモデルを起用することで、効果的なマーケティングコミュニケーションのお手伝いをさせて頂きます。
