北米 IHオーブン販促プロモーション｜Works｜Will-Force Inc.

新カテゴリー調理家電の市場導入におけるコンセプト策定支援から現地リテーラーへの提案資料作成、ユーザー向けプロモーションツールの制作までを担当。

北米市場にIHオーブン製品を新投入する際、まずIH調理器具自体が普及・認知されていない市場に対してどのようなコミュニケーションを行うべきか、ターゲットのペルソナ設定からプランニングを実施する。

メインターゲットである主婦層の家庭での料理・食事に対する考えや感情を丁寧に抽出し、IHオーブンなら家族の食事にふさわしい北米のローカル料理を手軽に、上手に作れることをビジュアルで訴求したツールを作成。油分を少なく料理で食生活の改善にも有用というIHオーブンの製品メリットを訴求に織り込み、IHオーブンという新しい製品はターゲットの生活に親和し、より豊かにするツールであることを訴求し、北米市場への製品投入を成功させる。