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海外展開を成功させるためのCMS選定

海外展開を推進するうえで欠かせないのが、効果的なWebサイト構築です。

多言語対応や地域特性への配慮、SEO対策など、海外向けWebサイトには単なる技術実装を超えた複雑な課題が伴います。 
今回は、海外展開を効率化できるコンテンツ管理システム（CMS）の選定ポイントと、注目のヘッドレスCMS「Contentful（コンテントフル）」について解説します。 

 

CMS選定が海外展開の成否を左右する理由 

Webサイトは海外市場における“第一の接点”です。その基盤となるCMSの選定は、運用効率や拡張性、そして集客効果に直結します。ここでは、CMS選定の重要ポイントを5つの観点から整理します。 

 

 ①言語ごとの柔軟性と拡張性

翻訳機能だけでは十分ではありません。ターゲット市場ごとに異なる言語構造や文化的ニュアンスに対応できるかが鍵となります。文字数制限や語順の違い、デザインの好みまで柔軟に調整でき、さらに市場環境の変化に追従できる拡張性が不可欠です。 

 

②運用コストと保守体制

初期費用だけでなく、中長期の運用コストを見据える必要があります。日々の更新作業、セキュリティ対策、現地市場に対応できるサポート体制が整っているかを確認しましょう。評価基準は「導入費用の安さ」よりも「総合的に効率的な運用が可能か」です。 

 

③SEO対策

海外市場では検索エンジン最適化（SEO）が集客の成否を大きく左右します。単なる翻訳ではなく、現地検索エンジンのアルゴリズムやユーザー行動に合わせた最適化が必要です。さらに、国ごとに異なるUIや配色に対応できる柔軟性もCMSに求められます。 加えて近年は、AIO（AI最適化、LLMOあるいはGEOとも呼ばれる）への対応も重要になっています。ChatGPTをはじめとする生成AIは検索体験の一部として利用が拡大しており、AIに正しく情報を理解・引用されることが新たな流入経路となります。そのため、構造化データや明確なコンテンツ設計を行い、AIに認識されやすい形で情報を提供することが不可欠です。SEOが検索エンジンを意識した最適化であるのに対し、AIOはAIが解釈・生成する文脈までを見据えた最適化といえます。 

 

④海外サーバー対応

表示速度は離脱率やコンバージョンに直結します。アクセス地域に近いサーバーやCDN（コンテンツ配信ネットワーク）の利用可否は、海外市場での競争力を大きく左右します。 

 

⑤使い易さ

高度な機能があっても、運用担当者が使いこなせなければ意味がありません。直感的な操作性とシンプルなUIは、更新スピードを高め、海外拠点や外部パートナーとの共同運用をスムーズにします。 

 

 

Contentful（コンテントフル）とは？ 

海外市場への進出や多言語対応サイトの運用は、スピードが求められます。 
しかし、WordPressなどの従来型CMSではマーケットごとの翻訳管理やマルチチャネル配信に限界がありました。 

 
そこで注目されているのが、ヘッドレスCMS（Content Management System） と呼ばれるクラウドベースのコンテンツ管理プラットフォーム。

今回は、ヘッドレスCMSの中でも、特に人気なContentful（コンテントフル）についてご紹介いたします。 

 

Contentfulの概要 

Contentfulは2013年にドイツ誕生したヘッドレスCMSです。 
WordPressなどの従来型CMSと異なり、コンテンツ管理と表示（フロントエンド）を分離し、API経由で配信し、コンテンツを一元管理できるため 

BMWやKFC、資生堂などグローバルで多種多様な業種の4,200社以上で採用されています。 

 

Contentfulの特長 

  • コンテンツを一元管理し、Web・アプリ・SNSなど複数チャネルへ配信可能 
  • 最新フロントエンド技術（React、Next.jsなど）と相性が良い 
  • 多言語・多拠点運用に強い 

 

海外向け多言語サイト運用での強み

①多言語管理機能 
  • 各言語のコンテンツを一元管理 
  • 翻訳APIや外部翻訳ツールと連携可能 
  • 言語ごとに公開・非公開設定が可能 

 

②市場別カスタマイズ 
  • 国や地域ごとに異なる画像・コピーを配信 
  • 規制や文化的背景に応じたコンテンツ出し分け

 

③マルチチャネル展開 
  • Web、モバイルアプリ、デジタルサイネージ、SNSへ同時配信 
  • 海外現地チームとリアルタイムでコンテンツ共有 

 

Contentfulと従来型CMSとの比較 

項目 

Contentful 

従来のCMS 

多言語管理 

◎（標準対応） 

△（プラグイン依存） 

拡張性 

◎ 

○ 

技術的優位性 

◎ 

× 

既存データとの連携 

◎（API連携で既存データとの連携ができる） 

△（大幅な実装が必要でコストがかさむ） 

コスト面 

◎（スキーマや連携部分の変更が即反映、実装が自由） 

△（サーバーやバージョンの管理でメンテナンスコストも必要。） 

 

 

Contentful導入が向いている企業

  • グローバル展開中または展開予定のメーカー・ブランド 
  • 多言語サイトを効率よく更新したい企業 
  • 複数チャネル（Web・アプリ・SNS）に同じコンテンツを配信したい企業 
  • 市場ごとに異なるコンテンツバリエーションを管理したい企業 

 

まとめ 

Contentfulは、海外向け多言語に対応した大規模サイトやグローバルマーケティングを強化したい企業に最適なCMSです。 
さらに、近年のCMSは単なるコンテンツ管理にとどまらず、LPO（ランディングページ最適化）やAIを活用したパーソナライゼーション、マーケティングオートメーション（MA）との連携といった拡張性 も求められています。こうした機能を活用することで、Webサイトを情報発信の場からマーケティングHUBへと進化させ、海外市場での成果を最大化できます。 
ウィル・フォースは、世界３０か国以上の国と地域での展開実績を生かし、Contentfulの導入から多言語運用までトータルに支援し、日本のHQと世界拠点をシームレスにつなぐご支援をさせていただきます。 

 

ご興味のある方は、お気軽にお問合せください。 

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